盛夏的榆次，绿树掩映，万物葱茏，处处生机盎然。一场融合电商“大集”、农特产品展销推介、乡村e镇创新创业直播大赛于一体，以“我为榆次代言”为主题的农文旅商融合发展的综合性活动，正在各商圈、各景区、各广场火热进行。

异彩纷呈的文艺表演、热闹时尚的直播达人带货、精美绝伦的非遗展示、独具特色的国潮嘉年华……创新打造的消费新场景、不断优化的商文旅产品及服务供给、越来越丰富的新业态，吸引着八方游客来榆次观风景、看热闹、品美味。

以文化为吸引、以旅游带人流、以商业促消费，让文化更有活力、旅游更有魅力、消费更有动力。一直以来，榆次区深入贯彻落实市委、市政府关于促进文旅产业高质量发展的决策部署，聚焦产业发展、市场主体、消费载体、业态产品、品牌营销等重点领域，发挥独特的资源优势和比较优势，持续创新并探索商文旅融合发展，着力打造商文旅“榆次名片”，构筑全省文旅样板、文旅高地。

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以文塑旅 彰显城市魅力

作为晋中市主城区，榆次区也是山西中部城市群、太原榆次太谷城市核的中心区域和太原晋中一体化发展的最前沿、大学城的集聚地，区位优势突出，比较优势明显，打造文旅品牌、提升城市形象势在必行。

近年来，榆次区围绕文旅产业“打造省城旅游副中心，全国旅游集散地”的目标任务，充分挖掘资源优势和比较优势，瞄准市场、顺应需求，精准定位、精心策划，用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，把更多文化内容、文化符号融入旅游线路、融入景区景点，营造浓厚的文化氛围。

特别是今年以来，紧抓文旅复苏契机，先后举办了“三八丽人行、万人游晋中”大型文旅推介等系列文化旅游活动；举办“唐风古韵 梦回大唐”“粉红世界嘉年华”活动，吹响了全区打造山西首站沉浸式文化旅游城市的号角；编制榆次《旅游攻略》，推出六大类22条优化旅游线路，全方位、多渠道、深层次开展文旅形象宣传、产品营销和线路推送等营销推广活动；依托89个非遗项目，积极推动非遗活动进校园、进星级酒店、进景区、进乡村，进行非遗传承人非遗技艺展演、传统美食类非遗项目展销和非遗项目体验，充分展示非物质文化遗产、民俗活动、礼仪节庆、民间传统表演艺术、手工艺技能等榆次品牌，并围绕榆次老城、常家庄园、后沟古村、乌金山森林公园这四张旅游名片，开展深度研学体验活动，全区文旅产业得到进一步激活与发展。

以旅兴商 释放消费潜能

“戏马台前秋雁飞，管弦歌舞更旌旗。”连日来，不论是大型商圈还是缤纷夜市，人群熙熙攘攘，或休闲乘凉、或大快朵颐，感受不一样的“灯火里”和“烟火气”。“一座老城，半部榆次史。来榆次旅游，一定要到这里逛逛，既能感受明清古建筑雕梁画栋的气派和砖雕木雕石雕的精美，还能体会城市夜生活，品味人间烟火气。”在榆次老城街区，本地市民积极主动推介本地特色旅游资源，让外地游客感受到了榆次的热情似火。

紧抓文化产业和旅游产业良好的发展势头，榆次区加紧建设完善文化和旅游企业服务体系，通过开展内容丰富、形式多样的活动，营造消费新业态、新场景，不断带旺市场人气，激发消费活力。先后开展了莲花湾首届仲夏狂欢季、奥莱音乐节和周年店庆、什贴油菜花文化旅游节等文旅活动，加强“2023PINK粉红世界嘉年华”“万豪新天地看海”等沉浸式旅游活动的主题宣传，持续打造沉浸式旅游体验，通过构建艺术展、旅游节、音乐节、集市等业态，融合“交互体验、美食品尝、潮玩互动、汉服巡游、文创产品制作、非遗展示”等丰富多彩的活动，着力打造沉浸式文旅消费新空间。

活力榆次魅力四射，让众多年轻人心生向往。

以商兴文 擦亮榆次品牌

为了加快推动文旅产业高质量发展，榆次区按照“补齐短板、加强保障、优化服务”的方针，坚持高标定位，注重规划引领，塑造比较优势，持续提升文旅服务质量，提振文旅消费信心，加速消费市场复苏，以天美杉杉奥特莱斯为中心向外辐射，点线面结合，形成“消费在奥莱、畅游在景区、满意在榆次”的新格局，努力打造商文旅“榆次名片”，既让游客购得满意舒心、玩得轻松开心，也多层面激活旅游资源中的文化留存，让文化借助商业得以延续传播，不断旺起来、潮起来。

突出特色，开展商文旅主题活动，是榆次区商文旅融合发展的重头戏。该区深挖内涵，以特见长、以特取胜，通过开展奥莱音乐节＋晋中榆次商文旅融合高质量发展“出圈”发布活动，奥莱——星级酒店——景区联动营销活动，“榆之以礼来次购”电商大集、魅力榆次农特产品展销推介大会活动，奥莱＋体育赛事促消费活动，立足自身文化旅游资源，提升全区沉浸式旅游消费体验，把写在纸上、说在嘴上的故事，转化为可体验的场景，用旅游带动文化传播，让游客在不知不觉中“融情入景”。与此同时，在激活夜经济消费活力、满足游客一站式需求上持续发力，围绕“食住行购游娱”六大要素，带动全产业链发展，形成以文塑旅、以商承文的良性循环，让“榆次文旅”品牌焕发出时代光彩。（刘红英 高语）