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1、企业代言是为了增强其产品在市场上的承诺力度。通常也是借用第三方的声誉，再由第三方以明示或暗示的方式确认和肯定企业产品的消费承诺。这种方式叫企业背书。

2、背书是指持票人以创设票据权利质权为目的，在票据上所作的背书。

3、背书人是原持票人和出质人，被背书人是质权人。

4、质押建立的是一种保证关系，即背书人(原持票人)与被背书人之间的质押关系，而不是票据权利的转让与让与关系。

5、因此，质押背书成立后，即背书人作出背书并交付。背书人仍然是票据的持票人，被背书人不取得票据权利。

6、但被背书人取得质权人地位后，背书人不履行债务的，可以行使票据权利，根据所担保的债权数额，从票据金额中取得优先受偿权。

7、如果背书人履行了被担保的债务，被背书人必须将票据返还给背书人。

8、票据质押时，出质人仅在票据上记载“质押”字样而未签名的，或者出质人未在票据或便笺条上记载“质押”字样而单独签订质押合同或质押条款的，不构成票据质押。